Strategi Periklanan Online

Jenis Konten Iklan

• Fear: Memberitahukan hal buruk apabila tidak menggunakan layanan tersebut.
  • Pengalaman buruk. Apabila menggunakan layanan alternatif lain.
    • Magazine.
      • Post.
      • Video.
    • Personal.
      • Post.
  • Masalah. Apabila menggunakan layanan alternatif lain.
• Pendorong. Mendorong keinginan untuk menggunakan layanan tersebut, dengan memberitahukan hal yang baik tentang layanan tersebut.
  • Pengalaman baik.
  • Review (yang baik tentang layanan tersebut).
  • Perbandingan.
  • Best of Choices.
  • Benefit.
• Pertimbangan: Mengingatkan atau mempertimbangkan terus mengenai layanan tersebut.
  • Deep look.
  • Coupon Discount.
  • Pengingat.

Jumlah Konten

• Fear.
  • Pengalaman Buruk.

Goal Campaign dan Iklan yang digunakan

1. Sales
   1. Fear >> Masalah (Ads). Ini adalah iklan tentang ketakutan untuk audience, yang hanya menampilkan text ketakutan di iklan nya saja. Tetapi tujuan nya adalah ke websites utama.
      1. Display Ads.
         1. Tujuan: Official Web
         2. Materi Iklan: None (langsung ke web official).
         3. Jumlah: 5-8
      2. Video (long).
         1. Tujuan: Official Web
         2. Materi Iklan: None (langsung ke web official).
         3. Jumlah: 1-2
      3. Search
         1. Tujuan: Official Web
         2. Materi Iklan: None (langsung ke web official).
         3. Jumlah: 5-8
   2. Pendorong >> Benefit (Ads).
      1. Display Ads.
         1. Official Web
      2. Video (long).
         1. Official Web
      3. Search
         1. Official Web
   3. Pertimbangan >> Pengingat
      1. Display Ads.
         1. Official Web
      2. Video
         1. Official Web
      3. Search
         1. Official Web
2. Product and Brand Consideration
   1. Promote >> Pengalaman baik. Iklan berisikan mengenai cerita pengalaman baik ketika menggunakan Produk tersebut.
      1. Display Ads.
         1. Magazine
         2. Blog
      2. Video (long).
         1. Magazine
      3. Search
         1. Magazine.
         2. Blog.
   2. Promote >> Review.
      1. Display Ads.
         1. Magazine
      2. Video (long).
         1. Magazine
      3. Search
         1. Magazine.
   3. Pertimbangan >> Deep look.
      1. Display Ads.
         1. Magazine
         2. Official Web
      2. Video (long).
         1. Magazine
         2. Official Web
      3. Search
         1. Magazine.
   4. Pertimbangan >> Coupon Discount.
      1. Display Ads.
         1. Official Web
      2. Video (short).
         1. Official Web
      3. Search
         1. Official Web
   5. Pertimbangan >> Pengingat.
      1. Display Ads. Ini adalah iklan biasa, dimana text iklan nya berisikan deskripsi layanan secara umum (tidak ada deskripsi tentang benefit ataupun masalah).
         1. Official Web
      2. Video (short)
         1. Official Web.
      3. Search
         1. Official Web
3. Websites Traffic
   1. Fear >> Pengalaman Buruk
      1. Display Ads
         1. Magazine.
         2. Blog
      2. Video (long).
         1. Magazine.
      3. Search
         1. Magazine.
         2. Blog
   2. Promote >> Perbandingan.
      1. Display Ads
         1. Magazine.
      2. Video (long).
         1. Magazine.
      3. Search
         1. Magazine.
   3. Promote >> Best of Choices.
      1. Display Ads
         1. Magazine.
      2. Video (long).
         1. Magazine.
      3. Search
         1. Magazine.
   4. Fear >> Pengalaman Buruk
      1. Display Ads
         1. Magazine.
      2. Video (long).
         1. Magazine.
      3. Search
         1. Magazine.

Definisi Goal Campaign

SALES

Tindakan untuk membuat orang melakukan pembelian langsung ke web utama ketika mereka melihat iklan. Sehingga, tujuan iklan haruslah ke web utama. Materi iklan pun harus sedikit.

Materi iklan harus sedikit, dan -sekali lagi- akan membawa visitor ke web official. Bila materi iklan banyak, misalnya seperti Video durasi panjang, akan dimasukan ke dalam kategori Brand Consideration.

PRODUCT& BRAND CONSIDERATION

Kampanye yang bertujuan untuk membuat audience memikirkan mengenai produk yang kita jual. Yang berarti, hal utama yang akan dibahas (dan ditampilkan) dalam tujuan iklan ini adalah tentang “Produk yang dijual”. Bukan yang lain (masalah apabila menggunakan layanan lain).

Perihal mengenai tujuan visitor, bisa ke halaman utama atau ke halaman lain. Acuan nya adalah pembahasan yang dilakukan, utama nya adalah tentang layanan yang dipromosikan.

WEBSITE TRAFFIC

Goal Campaign “Website Traffic” sebenarnya bisa dikatakan untuk dapat digunakan sebagai tujuan mendapatkan penjualan atau memberikan “Consideration”. Karena definisi nya hanya “Website Traffic” atau memberikan kunjungan ke web, maka bisa digunakan untuk tujuan apa saja.

Tetapi, kita mencoba memberikan sendiri devinisi atas websites traffic ini. Web traffic digunakan agar orang mengunjungi sebuah web, yang bukan tentang layanan utama, atau yang membahas tentang layanan utama. Artinya, selain dalam kategori “Sales” dan “Brand Consideration”.

Format Kampanye Google Ads

• Sales | Format: Kode Bisnis- Goal kampanye | Contoh: EDU DB-S
  • D.MSLH (Ads)
    • OFC.
  • D.BNFIT (Ads)
    • OFC
  • D.DLOOK (Pages)
    • OFC.
• Websites Traffic: EDU DB- WT
  • D.PB= Jenis kampanye: Display. Iklan mengenai: Pengalaman Buruk. Materi tujuan: Magazine.
  • D.M= Jenis kampanye: Display. Iklan mengenai: Masalah. Materi tujuan: Oficial Sites.
• Product and Brand Consideration: EDU DB- PBC.